王楠:从“国际化”走向“全球化” 广交会展现中国企业新面貌
2019-10-21 16:58:25 来源: 新华网
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  新华网广州10月21日电(关锦恒 戴晶娜)智能远程控制的环保型燃气热水器、低噪音L型吸油烟机、燃烧利用率较高的电壁炉……在第126届中国进出口商品交易会上,金沙网址官网注册:高品质、高附加值、高技术的产品吸引了众多采购商的目光。

  “广交会是向世界展示中国企业的窗口和平台,希望世界各地的客户都能看到中国企业新的面貌。”广东万和新电气股份有限公司国际营销总经理王楠表示。

  广东万和新电气股份有限公司国际营销总经理王楠。新华网 伍嘉炜 摄

  目前,家电行业正在加速向高端化、智能化转型升级,面对处于白热化阶段的市场竞争,企业该如何应对?

  “不断地进行技术创新,是我们应对竞争时最大的信心来源。”王楠表示,一方面要积极投入研发力量,去做新的产品、技术,积极拓展产品的新功能;另一方面,要从为B端服务向为C端服务转型,他希望能让消费者直接参与到产品的研发当中。

  除了产品品类外,王楠认为,家电行业现有的市场结构也亟待调整,包括更多地聚焦开拓新市场,尤其是“一带一路”沿线国家和地区的市场。这也是许多企业希望在广交会上释放给世界客商的信号。

  “国内的家电企业能做到全球化的屈指可数,包括万和在内的很多企业,仍处于国际化的阶段。”王楠提出,企业国际化和全球化有着明显的区别,企业家不仅要把生意做到海外去,还要以全球化视野合理配置全球资源。

  在国际经济形势不确定的情况下,企业如何“走出去”,迈向全球化?王楠表示,要根据企业自身的情况去聚焦部分市场做专、做透,深刻、精准地对当地的用户进行调研,了解他们的需求;要与用户建立良好的沟通机制,根据其反馈的信息,再从制造端去改进产品,更好地满足当地消费者的需求。

  他认为,中国企业应坚定“走出去”的信念和加快“走出去”的步伐,推动产品、人才、资源、品牌等要素实现全球化,在把产品做好的前提下,培养全球化的人才,进行全球资源的布局,把中国的品牌带到全球去。

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【纠错】 责任编辑: 彭森

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